Slow content : élaborer une stratégie de contenu raisonné et raisonnable
Snack Content, junk information, publication effrénée de posts et d’articles voués à tomber dans l’oubli… ça c’était avant. Les marques et entreprises ont désormais compris que pour toucher durablement leur public il fallait s’adresser à lui de manière plus raisonnée et respectueuse.
Comment prendre le virage du Slow Content pour produire mieux, un peu moins, et redonner du sens à sa stratégie de contenus ?
Les offres du centre de formation LUCIE
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Durée
1 jour
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Prochaines dates
- 25/06 - en ligne
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Prix
700 € H.T.
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Nous contacter
12 ans d’expérience
A qui s’adresse cette formation ?
Publics concernés
- Directeurs & responsables de la communication,
- Directeurs & responsables du digital,
- Directeurs et responsables éditoriaux web/online,
- Directeurs, responsables et chefs de projets web,
- Chargés de mission activités numériques,
- Chefs de projets éditoriaux
Prérequis
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Connaître les bases de la communication et de la rédaction web
Objectifs généraux
- Retrouver son identité éditoriale pour faire émerger la singularité de la marque
- Créer des contenus durables à la fois originaux, déclencheurs d’émotion et vecteurs d’efficacité
- Trier et recycler ses contenus en faisant rimer quantité et qualit
Compétences clés visées
- Apprendre à élaborer une stratégie de contenu durable et responsable
- Comprendre les principes, enjeux et objectifs du content marketing dans une démarche de sobriété éditoriale
- Concevoir une stratégie éditoriale en phase avec l’ADN de sa marque
- Déployer sa stratégie sur l’ensemble des piliers de son écosystème
Le Programme détaillé
Intoduction
- Accueil des participants, modalités pratiques et informations préliminaires
- Présentation et attentes des participants et du formateur
- Evaluation initiale des participants en collectif – Ice Breake
Module 1 – Adapter son identité éditoriale
- Où trouver les bons insights pour déterminer votre personnalité ?
- Comment vous différencier à coup sûr ?
- Comment établir votre propre ligne éditoriale ?
- Quel plan d’actions pour la déployer ?
Module 2 – Créer des contenus durables et responsables
- Comment renouer avec votre créativité et imaginer des contenus responsables qui soient originaux, déclencheurs
d’émotion, vecteurs d’efficacité. - Quels sont les formats digitaux qui marchent aujourd’hui ?
- Quelles méthodes pour réinventer vos contenus ?
- Comment concilier habilement fond et forme ?
- De l’idée à la mise en œuvre : quelles étapes ?
Module 3– Trier et recycler ses contenus
- Optimiser son écosystème de contenus, bien le piloter dans la durée, faire rimer quantité et
qualité… Un tour d’horizon des meilleures méthodes. - Comment faire un état des lieux complet de ses contenus ?
- Garder, jeter, regrouper… comment décider ?
- Quelle gouvernance, quelles instances, quel workflow ?
- Quelle panoplie d’outils ?
Module 4 – Mettre en application à travers un cas pratique
Demi-journée Workshop sur des sujets
Exercice réalisé en « équipe projet »
Conclusion
Test de connaissance final (QCM)
Evaluation de la formation (tour de table et questionnaire de satisfaction)
Les méthodes pédagogiques
- Alternance permanente entre théorie et pratique.
- Application pratique sur la base de cas concret des participants.
- Retour d’expérience d’audits et exemples de bonnes pratiques.
- Sessions de travail en intelligence collective.
- Remise d’un support de formation en version dématérialisée.
- Mise à disposition de documents sur une ressource partagée.
- Tous les outils opérationnels sont remis aux participants à l’issus de la formation.
La mise en oeuvre
- Formation en visio–conférence ou présentiel selon dates des sessions – consulter notre planning
- Nombre de journées : 1 jours soit 7 heures
- Nombre minimum de participants : 4
- Nombre maximum de participants : 12
- Adaptations possibles des conditions d’accueil et d’animation selon besoin(s) spécifique(s) du
participant, merci de contacter notre référent handicap au moins 2 mois avant la session envisagée via cette adresse : formation@agence-lucie.com
Bien se préparer :
- Si aucune connaissance de la stratégie de contenu et du slow content, lire des articles ou ouvrages sur le sujet avant la formation sera un plus.
- Bien lire le mail de convocation et répondre au questionnaire concernant vos attentes particulières.
Tarifs et planification
- Sessions collectives : 700 € H.T. par participant
- Consultez notre planning de sessions,
- Inscription : pour vous inscrire, merci de nous demander une proposition de convention de
formation, afin de vous préinscrire, l’inscription finale se faisant à réception de celle–ci et y définir les modalités de règlement. Pré–inscription jusqu’à 10 jours avant la date de début de la formation. Inscription définitive jusqu’à 5 jours avant la date de début de la formation. - Possibilité d’organiser des sessions propres à votre organisation dans vos locaux
- Possibilité de décliner ce programme en une variante sur–mesure simplifiée pour un public plus large d’initiation à la démarche RSE au sein de votre entreprise
- Faire votre demande d’inscription : formation@agence-lucie.com
Le formateur
Alexandra NOIRAULT
consultante et formatrice au sein du Cabinet Conseil Bee Yoo qu’elle a créée en 2018
plusieurs domaines : stratégie de marketing durable, démarche RSE, organisation d’événements
écoresponsables, gestion de projets numérique responsable, communication et sensibilisation. Elle
est également animatrice pour la Fresque du Climat
Validation des compétences
- Test de connaissance réalisé collectivement en début de formation.
- Test de connaissance final.