Réussir sa communication responsable
Un double objectif :
- Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace.
- Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing.
Les offres du centre de formation LUCIE
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Durée
2 jours
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Prochaines dates
- 19 et 20/06 - en ligne
- 23 et 24/09 - présentiel
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Prix
1200 € HT par participant.e
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Centre de formation
100% RSE
Près de 2000 participants
12 ans
d’expérience
Plus de 50 programmes de formation
Qualiopi & éligible OPCO
A qui s’adresse cette formation ?
Publics concernés
- Agences de communication ;
- Communicants, responsables communication – marketing ;
- Responsables RSE, pilotes de projets RSE.
Prérequis
Aucun prérequis nécessaire.
Compétences clefs visées
- Intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication ;
- Élaborer une stratégie de communication durable ;
- Éviter le Greenwashning ;
- Savoir communiquer de manière responsable sur la politique RSE d’une organisation;
- Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication.
Le programme détaillé de la formation
JOUR 1
Introduction
- Accueil des participants, introduction, modalités pratiques et informations préliminaires.
- Tour de table : présentation et attentes des participants et du formateur
- Energizer
Vision et enjeux
- Les nouvelles attentes sociétales des Français
- Les enjeux d’une communication responsable
- Le rejet du faux, la quête du vrai
- L’évolution de la réglementation en matière publicitaire
- Les représentations des modes de vie liées à la transition écologique
Émotion et confiance
- Le rôle de l’émotion dans le passage à l’acte et la communication
- L’ambivalence des consommateurs
- La boussole des valeurs d’une marque engagée
Rôle et définition de la communication responsable
- La définition et les fonctions d’une communication responsable
- Les trois dimensions de la communication responsable : conception, production et diffusion
- Les trois niveaux : la communication des enjeux RSE, l’écocommunication et l’authenticité des messages pour créer de nouveaux imaginaires
Analyse et décodage d’exemples inspirants
- Les bonnes pratiques des marque
- L’analyse et le décodage de communications plus ou moins inspirants
- Les codes de communication responsable
- Le flowsome : afficher ses limites
JOUR 2
Greenwashing : danger
- La recommandation développement durable de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
- La définition et les cas de greenwashing
- Les techniques pour se prémunir du risque de greenwashing et l’analyse de cas
- L’influence responsable
La méthode VRAIE©
- La clé d’une communication responsable : les parties prenantes
- L’intégration des principes du développement durable dans la création
- Les 4 P de la communication responsable : Pédagogie, Proximité, Positif et Plaisir
- La vérification par l’ETHIC
Communication responsable RSE
- Les préalables et les facteurs clés de succès
- Les 4 niveaux de discours : la raison d’être, la vision, les valeurs et les volontés
- La grille d’analyse d’une communication RS
Production responsable
- L ’éco-conception pour une édition responsable
- L’impact du numérique dans les émissions de CO
- Le numérique responsable et l’éco-conception d’un service numérique (site web, application)
- L’empreinte environnementale des moyens
QUIZ FINAL ET ÉVALUATION DE LA FORMATION
Les méthodes pédagogiques
- Présentation méthodologique de la démarche de communication plus responsable.
- Présentation de cas pratiques.
- Documents et outils d’analyse utilisés fournis.
- Exercice de mise en situation.
La mise en oeuvre
- Formation en visio-conférence/ présentiel
- 2 journées soit 14 heures de formation
- Nombre minimum de participants : 3
- Nombre maximum de participants : 10
- Adaptations possibles des conditions d’accueil et d’animation selon besoins spécifiques du participant, merci de contacter notre référent handicap via cette adresse : formation@agence-lucie.com
Bien se préparer :
- Si aucune connaissance de la RSE et du Développement Durable, lire des articles ou ouvrages sur le sujet avant la formation.
- Bien lire le mail de convocation et répondre au questionnaire concernant vos attentes.
Présentation de la formation
Le formateur
Daniel Luciani
Expert précurseur de la communication responsable depuis le début des années 2000. Daniel a contribué à l’adaptation de l’ISO 26000 pour les agences de communication et a développé des méthodes et outils originaux. Daniel apporte des méthodes et outils tant pour communiquer sur son projet RSE/DD et pour réaliser des actions de communication plus responsables et durables
Validation des compétences
- Evaluation par le formateur sur la base de l’analyse critique de l’étude de cas réalisée et des améliorations proposées.
- QCM d’évaluation des compétences.
Ils témoignent
⭐⭐⭐⭐⭐
Bon formateur qui maîtrise le sujet et donne de nombreuses ressources et se base sur des exemples concrets.
Formation en petit groupe hétérogène qui favorise les échanges et les apports d’expériences de chacun permettent d’alimenter dans le sens de la formation.
⭐⭐⭐⭐⭐
Merci, 2 jours c’était court, mais c’était très intéressant et concret. Yapuka !
⭐⭐⭐⭐⭐
Lutter contre le greenwashing est de notre responsabilité en tant que communiquant : cette formation donne les clés et la méthode pour agir pour une communication plus responsable. Une formation très motivante qui donne envie d’agir et que je recommande.