Réussir sa communication responsable

 

Un double objectif :

  • Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace.
  • Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing.

Centre de formation 100% RSE 

Plus de 1500 participants

10 ans d’expérience

Plus de 15 formations

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Datadocké et éligible OPCO

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2 jours

990€ HT*

A qui s’adresse la formation sur la communication responsable ?

 

 

Publics

Prérequis

  • Agences de communication, communicants, responsables communication – marketing
  • Responsables RSE, pilotes de projets RSE
  • Les fondamentaux de la RSE et de la norme ISO 26000
  • Connaissance minimale des bases de la communication

 

Les objectifs de la formation

  • Connaître les enjeux et les principes de la communication responsable en lien avec l’ISO 26000
  • Savoir intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication
  • Eviter le greenwashning
  • Élaborer une stratégie de communication durable
  • Savoir communiquer de manière responsable sur les thématiques RSE
  • Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication

Le programme détaillé de la formation 

COMMUNICATION RESPONSABLE : DÉFINITIONS ET ENJEUX 

  • Pourquoi et pour quoi ? Pour vous ? Pour vos publics ?
  • Définition, principes et fondamentaux

COMMUNICATION ET ISO 26000 

  • Les attentes et enjeux pour communiquer de manière responsable au regard des enjeux de l’ISO 26000
  • Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour les métiers de la communication
  • Exercice de mise en application

PILOTAGE DE SA COMMUNICATION DURABLE

  • Le tableau de bord de la communication durable (le modèle québécois)
  • Mise en situation pour évaluer son niveau « d’adhérence » à une communication plus responsable
  • Les 3 dimensions de la communication plus responsable (messages, production, diffusion)

IMPLICATION DES PARTIES PRENANTES 

  • Le rôle des parties prenantes
  • La co-création et la communication durable
  • Exercice de mise en application

GREENWASHING ET COMMUNICATION PLUS RESPONSABLE

  • Les risques de greenwashing
  • Illustrations et analyse de cas de greenwashing
  • La copy-stratégie responsable

COMMUNICATION DURABLE ET ENGAGEANTE 

  • Les 4 P de la communication responsable
  • L’élaboration d’une stratégie de communication engageante
  • Echanges de pratique sur l’élaboration d’une stratégie de communication engageante
  • La matrice d’impact (Impact et valeur développement durable)

COMMUNICATION RSE

  • Les facteurs clés de succès
  • Les facteurs clés de succès
  • La grille d’analyse et exercice d’analyse de communications RSE
  • Echanges de pratiques

Les méthodes pédagogiques

  • Présentation méthodologique de la démarche de communication plus responsable
  • Présentation de cas pratiques
  • Documents et outils d’analyse utilisés fournis
  • Exercice de mise en situation

La mise en oeuvre

  • Formation présentielle ou visio-conférence
  • 2 journées soit 14 heures de formation
  • Accès possible pour les personnes handicapées, nous consulter

Tarif et planification

  • 990€ H.T. la formation
  • Prochaine planification : nous consulter

Le formateur

Daniel Luciani

Daniel Luciani

Expert précurseur de la communication responsable depuis le début des années 2000. Daniel a contribué à l’adaptation de l’ISO 26000 pour les agences de communication et a développé des méthodes et outils originaux. Daniel apporte des méthodes et outils tant pour communiquer sur son projet RSE/DD et pour réaliser des actions de communication plus responsables et durables

Validation des compétences

Evaluation par le formateur sur la base de l’analyse critique de l’étude de cas réalisée et des améliorations proposées.

* Prise en charge totale ou partielle possible par les Opérateurs de Compétences (OPCO) ou Pôle emploi.