Réussir sa communication responsable

 

Un double objectif :

  • Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace.
  • Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing.
Affiche formation "communication responsable" avec photo petit garçon criant dans un porte voix, logo centre d eformation LUCIE, titre de la formation

Centre de formation 100% RSE 

Plus de 1500 participants

10 ans d’expérience

Plus de 25 formations

Z

Datadocké et éligible OPCO

A qui s’adresse cette formation ?

Publics concernés

  • Agences de communication ;
  • Communicants, responsables communication – marketing ;
  • Responsables RSE, pilotes de projets RSE.

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire.

Les objectifs de la formation

  • Intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication ;
  • Élaborer une stratégie de communication durable ;
  • Éviter le Greenwashning ;
  • Savoir communiquer de manière responsable sur la politique RSE d’une organisation;
  • Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication.

Le programme détaillé de la formation 

COMMUNICATION RESPONSABLE : DÉFINITIONS ET ENJEUX 

  • Pourquoi et pour quoi ? Pour vous ? Pour vos publics ?
  • Définition, principes et fondamentaux

COMMUNICATION ET ISO 26000 

  • Les attentes et enjeux pour communiquer de manière responsable au regard des enjeux de l’ISO 26000
  • Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour les métiers de la communication
  • Exercice de mise en application

PILOTAGE DE SA COMMUNICATION DURABLE

  • Le tableau de bord de la communication durable (le modèle québécois)
  • Mise en situation pour évaluer son niveau « d’adhérence » à une communication plus responsable
  • Les 3 dimensions de la communication plus responsable (messages, production, diffusion)

IMPLICATION DES PARTIES PRENANTES 

  • Le rôle des parties prenantes
  • La co-création et la communication durable
  • Exercice de mise en application

GREENWASHING ET COMMUNICATION PLUS RESPONSABLE

  • Les risques de greenwashing
  • Illustrations et analyse de cas de greenwashing
  • La copy-stratégie responsable

COMMUNICATION DURABLE ET ENGAGEANTE 

  • Les 4 P de la communication responsable
  • L’élaboration d’une stratégie de communication engageante
  • Echanges de pratique sur l’élaboration d’une stratégie de communication engageante
  • La matrice d’impact (Impact et valeur développement durable)

COMMUNICATION RSE

  • Les facteurs clés de succès
  • La grille d’analyse et exercice d’analyse de communications RSE
  • Echanges de pratiques

Les méthodes pédagogiques

  • Présentation méthodologique de la démarche de communication plus responsable.
  • Présentation de cas pratiques.
  • Documents et outils d’analyse utilisés fournis.
  • Exercice de mise en situation.

La mise en oeuvre

  • Formation en visio-conférence/ présentielle
  • 2 journées soit 14 heures de formation
  • Nombre minimum de participants : 3
  • Nombre maximum de participants : 10
  • Adaptations possibles des conditions d’accueil et d’animation selon besoins spécifiques du participant, merci de contacter notre référent handicap via cette adresse : formation@agence-lucie.com

Bien se préparer :

  • Si aucune connaissance de la RSE et du Développement Durable, lire des articles ou ouvrages sur le sujet avant la formation.
  • Bien lire le mail de convocation et répondre au questionnaire concernant vos attentes.

Le formateur

Daniel Luciani

Daniel Luciani

Expert précurseur de la communication responsable depuis le début des années 2000. Daniel a contribué à l’adaptation de l’ISO 26000 pour les agences de communication et a développé des méthodes et outils originaux. Daniel apporte des méthodes et outils tant pour communiquer sur son projet RSE/DD et pour réaliser des actions de communication plus responsables et durables

Validation des compétences

  • Evaluation par le formateur sur la base de l’analyse critique de l’étude de cas réalisée et des améliorations proposées.
  • QCM d’évaluation des compétences.

Ils témoignent

⭐⭐⭐⭐⭐

Bon formateur qui maîtrise le sujet et donne de nombreuses ressources et se base sur des exemples concrets.

Formation en petit groupe hétérogène qui favorise les échanges et les apports d’expériences de chacun permettent d’alimenter dans le sens de la formation.

Aurélie Ravon

Pillow Studio

⭐⭐⭐⭐⭐

Merci, 2 jours c’était court, mais c’était très intéressant et concret. Yapuka !

Diane Domon

Z'Est

⭐⭐⭐⭐⭐

Lutter contre le greenwashing est de notre responsabilité en tant que communiquant : cette formation donne les clés et la méthode pour agir pour une communication plus responsable. Une formation très motivante qui donne envie d’agir et que je recommande.

Béatrice Bocquet

Béatrice Bocquet Communication

* Prise en charge totale ou partielle possible par les Opérateurs de Compétences (OPCO) ou Pôle emploi.