Mettre en oeuvre sa communication responsable

 

Permettre à des personnes qui ont eu une première approche de la communication responsable (idéalement qui ont suivi la formation
« réussir sa communication responsable ») d’approfondir leurs compétences par la pratique de la communication responsable : concevoir des messages réellement responsables, maitriser le modèle des 4P, savoir élaborer une stratégie de communication responsable et argumenter une démarche d’éco-communication.
formation communication responsable

Centre de formation 100% RSE 

Plus de 1500 participants

10 ans d’expérience

Plus de 15 formations

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Datadocké et éligible OPCO

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Durée

Dates

Prix

Les objectifs de la formation

  • Connaître les enjeux et les principes de la communication responsable en lien avec l’ISO 26000
  • Savoir intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication
  • Eviter le greenwashning
  • Élaborer une stratégie de communication durable
  • Savoir communiquer de manière responsable sur les thématiques RSE
  • Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication

A qui s’adresse la formation sur la communication responsable ?

Publics

  • Directeur.trice, responsable et chargé.e de communication ou marketing
  • Consultant.e communication
  • Chef.fe de projet en agence de communication
  • Responsable ou chargé.e RSE

Prérequis

  • Connaissance des enjeux du développement durable et de la RSE
  • Culture et sensibilisation en communication responsable
  • La formation « Réussir sa communication responsable » est complémentaire à ce module, sans pour autant en être un prérequis)

Le programme détaillé de la formation 

INTRODUCTION

  • Accueil des participants, introduction, modalités pratiques et informations préliminaires.
  • Tour de table : présentation et attentes des participants et du formateur
  • Energizer

SAVOIR ARGUMENTER SUR LES ENJEUX D’UNE COMMUNICATION RESPONSABLE

  • Exercice créatif et collectif de définition de la communication responsable
  • Les attentes et enjeux pour une communication responsable au regard des enjeux de l’ISO 26000
  • Les 3 dimensions de la communication responsable : la conception des messages, la production des supports ou des outils, la diffusion des moyens

ÉLABORER ET PILOTER UNE COMMUNICATION RESPONSABLE

  • Le guide d’utilisation de l’ISO 26000 pour les métiers de la communication
  • L’élaboration d’une communication responsable selon le modèle des 4 P (Pédagogie, Proximité, Positif, Plaisir)
  • Exercice de mise en application du modèle des 4P : restitution argumentée et analyse critique

CONCEVOIR UN MESSAGE RESPONSABLE

  • Exercice de conception d’un message responsable basé sur le concept du double plaisir
  • Restitution et analyse

ÉVITER LES RISQUES DE GREENWASHING

  • L’identification des risques de greenwashing
  • Exercice d’analyse d’une publicité et proposition d’amélioration pour respecter la Recommandation
    développement durable de l’ARPP

CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION RESPONSABLE ENGAGEANTE

  • L’élaboration d’une stratégie de communication responsable avec le modèle des 4P et des 3 V (Vulgariser, Valoriser, Vivre)
  • Exercice d’élaboration d’une stratégie responsable, restitution argumentée et analyse
  • Synthèse des enseignements et bilan de la formation

Les méthodes pédagogiques

  • Préparation en amont d’une situation ou d’un cas réel de l’organisation à traiter pendant la formation
  • Évaluation préalable de la maîtrise du sujet
  • Rappel des concepts et modèles utilisés pendant la formation
  • Exercices pratiques basés sur des cas réels.
  • Fourniture des outils conceptuels
  • Mise en pratique et évaluation de la maîtrise des outils et des méthodes
  • Quiz pour contrôle des connaissances

La mise en œuvre

  • Formation présentielle ou visio-conférence
  • Nombre de journées : 1 journée soit 7 heures
  • Nombre maximum de participants : 12

Le formateur

Daniel Luciani

Daniel Luciani

Expert précurseur de la communication responsable depuis le début des années 2000. Daniel a contribué à l’adaptation de l’ISO 26000 pour les agences de communication et a développé des méthodes et outils originaux. Daniel apporte des méthodes et outils tant pour communiquer sur son projet RSE/DD et pour réaliser des actions de communication plus responsables et durables

Validation des compétences

  • Exercices de mise en situation
  • Validation par le formateur sur la base des études de cas

* Prise en charge totale ou partielle possible par les Opérateurs de Compétences (OPCO) ou Pôle emploi.