Contact Vous souhaitez former un ou plusieurs de vos collaborateurs ?
Participez à une session de formation partagée avec d’autres organisations
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1200€ H.T par participant -
Formation Distanciel ou Formation Présentiel
-
2 jours
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Prochaines dates :
Vous souhaitez former une équipe en interne ?
Organisez une session de formation dédiée à votre organisation. Si vous souhaitez adapter cette formation avec un contenu sur-mesure, consultez-nous.
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2 jours
Formation communication responsable
Réussir sa communication responsable
- Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace.
- Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing.
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A qui s’adresse cette formation ?
Publics concernés
- Agences de communication
- Communicants, responsables communication – marketing
- Responsables RSE, pilotes de projets RSE
Prérequis
Aucun.
Objectifs de la formation
- Construire de nouveaux modèles de communication pour et sur son projet RSE, de manière responsable et efficace
- Réussir son projet RSE, développement durable au travers d’une communication adaptée qui évite le greenwashing
Aptitudes clés visées
- Intégrer les enjeux du développement durable dans la conception des dispositifs et des produits de communication
- Élaborer une stratégie de communication durable
- Éviter le greenwashing
- Savoir communiquer de manière responsable sur la politique RSE d’une organisation
- Evaluer les impacts environnementaux d’une action de communication
Programme
Jour 1
Introduction
- Accueil des participants, introduction, modalités pratiques et informations préliminaires
- Tour de table : présentation et attentes des participants et du formateur
- Energizer
Vision et enjeux
- Les nouvelles attentes sociétales des Français
- Les enjeux d’une communication responsable
- Le rejet du faux, la quête du vrai
- L’évolution de la réglementation en matière publicitaire
- Les représentations des modes de vie liées à la transition écologique
Émotion et confiance
- Le rôle de l’émotion dans le passage à l’acte et la communication
- L’ambivalence des consommateurs
- La boussole des valeurs d’une marque engagée
Rôle et définition de la communication responsable
- La définition et les fonctions d’une communication responsable
- Les trois dimensions de la communication responsable : conception, production et diffusion
- Les trois niveaux : la communication des enjeux RSE, l’éco-communication et l’authenticité des messages pour créer de nouveaux imaginaires
Analyse et décodage d’exemples inspirants
- Les bonnes pratiques des marques
- L’analyse et le décodage de communications plus ou moins inspirantes
- Les codes de communication responsable
- Le flowsome : afficher ses limites
Jour 2
Greenwashing : danger
- La recommandation développement durable de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité)
- La définition et les cas de greenwashing
- Les techniques pour se prémunir du risque de greenwashing et l’analyse de cas
- L’influence responsable
La méthode VRAIE©
- La clé d’une communication responsable : les parties prenantes
- L’intégration des principes du développement durable dans la création
- Les 4 P de la communication responsable : Pédagogie, Proximité, Positif et Plaisir
- La vérification par l’ETHIC
Communication responsable RSE
- Les préalables et les facteurs clés de succès
- Les 4 niveaux de discours : la raison d’être, la vision, les valeurs et les volontés
- La grille d’analyse d’une communication RS
Production responsable
- L ’éco-conception pour une édition responsable
- L’impact du numérique dans les émissions de CO
- Le numérique responsable et l’éco-conception d’un service numérique (site web, application)
- L’empreinte environnementale des moyens
Quiz final et évaluation de la formation
Les méthodes pédagogiques
- Présentation méthodologique de la démarche de communication plus responsable
- Présentation de cas pratiques
- Documents et outils d’analyse utilisés fournis
- Exercice de mise en situation
La mise en œuvre
- Formation en visio-conférence / présentiel
- 2 journées soit 14 heures de formation
- Nombre minimum de participants : 3
- Nombre maximum de participants : 10
- Adaptations possibles des conditions d’accueil et d’animation selon besoins spécifiques du participant, merci de contacter notre référent handicap via cette adresse : formation@agence-lucie.com
Bien se préparer :
- Si aucune connaissance de la RSE et du Développement Durable, lire des articles ou ouvrages sur le sujet avant la formation
- Bien lire le mail de convocation et répondre au questionnaire concernant vos attentes
- Aucune activité pédagogique à effectuer en amont de la formation
- Une assistance technique et pédagogique est prévue pour accompagner l’apprenant via l’animateur.trice ou via formation@agence-lucie.com
Les intervenants
Daniel LUCIANI 
Dirigeant de la société LUCID, société à mission, labellisée Toumaï, expert précurseur de la communication responsable depuis le début des années 2000. Il accompagne depuis plusieurs années les dirigeants dans leur stratégie de responsabilité. Daniel a contribué à l’adaptation de l’ISO 26000 pour les agences de communication et a développé des méthodes et outils originaux. Il est concepteur de plusieurs serious game, notamment celui sur la communication responsable « VRAIE ». Il est l’auteur d’un ouvrage sur la Communication responsable et engageante chez Pearson, sortie Juin 2023. Daniel apporte des méthodes et outils tant pour communiquer sur son projet RSE/DD que pour réaliser des actions de communication plus responsables et durables.
Tarifs et planification
- Sessions collectives : 1200 H.T. par participant
- Inscription : pour vous inscrire, merci de nous demander une proposition de convention de formation, afin de vous préinscrire, l’inscription finale se faisant à réception de celle-ci et de la modalité de règlement y figurant. Pré-inscription jusqu’à 10 jours avant la date de début de la formation. Inscription définitive jusqu’à 5 jours avant la date de début de la formation
- Faire votre demande d’inscription : formation@agence-lucie.com
Validation des aptitudes
- Evaluation par le formateur sur la base de l’analyse critique de l’étude de cas réalisée et des améliorations proposées ;
- QCM d’évaluation des aptitudes en fin de formation ;
- En fin de formation d’environ 15 minutes.
La qualité QUALIOPI
Notre certification Qualiopi garantit la qualité de nos formations et leur éligibilité aux financements publics et mutualisés.
Un gage de sérieux pour vous accompagner vers la réussite !
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